7月16日，由市體育局與百聯集團聯合主辦的2025賽艇世錦賽“艇進酷夏”暨百聯酷夏潮流節主題活動，在百空間·光三分庫Fotografiska影像藝術中心舉辦。市體育局局長徐彬、百聯集團總裁濮韶華、國際賽艇聯合會技術代表伊娃·贊托、國際賽艇聯合會技術代表伍永寧、東浩蘭生集團副總裁周瑾、百聯集團副總裁史小龍、2025賽艇世錦賽推廣大使知名藝人胡兵等出席活動。
2025世界賽艇錦標賽將于9月21日至28日在上海市水上運動中心舉辦，是世界賽艇頂級賽事首次落戶中國，也是今年上海舉辦規格最高的國際體育賽事。百聯集團此番與市體育局積極聯動，以全周期的“商業+體育”跨界聯動，“1+1>2”的創新理念，雙輪驅動詮釋多元潮流的生活方式與態度。持續放大國際頂級體育賽事在滬溢出效應，為城市發展注入強勁動能。
作為2025“上海之夏”國際消費季10大標桿活動，世界賽艇錦標賽預計將吸引約60個國家的頂尖運動員與超1200名運動健兒共赴申城，劈波斬浪。而“BAILIAN VIBE·百聯酷夏潮流節”作為“上海之夏”城市定制活動IP，在市體育局的指導下積極與標桿活動IP強強聯合，碰撞出的化學反應將為“上海之夏”國際消費季增添更多充滿想象的消費活力。
本次活動舉辦地百空間·光三分庫（光復路127號）建成于1931年，建筑面積4,637㎡，是上海三類優秀歷史保護建筑。作為百聯集團成員企業百聯資控在蘇州河沿岸打造的世界級文化藝術新地標，以其獨特的歷史建筑風貌與景觀地理優勢，成為當代影像、藝術和文化生活的國際性地標Fotografiska進駐亞洲的首個場館所在地，更成為了蘇州河沿線區域引領城市更新的全新樣本和優秀范例。
以賽為媒聚活力，體育消費“全力開槳”
從黃金水道到消費藍海，百聯以“艇進酷夏”之姿破壁商旅文體展，打造沉浸式體育消費新體驗，全面釋放酷夏消費潛力。
在“艇進酷夏”全周期主題營銷中，百聯集團聯動旗下成員企業推出“看賽艇·逛百聯”等系列票證聯動營銷，憑賽事相關票證，各國運動員、賽事工作人員與來自世界各地的觀賽者，可在全市商圈百聯商業體領取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消費魅力。
百聯青浦奧萊作為賽場周邊鄰近商業地標，率先推出2025世界賽艇錦標賽專屬購物優惠。400+品牌夏日特惠2折起，更有運動品牌特惠專區。消費者憑賽艇世錦賽相關證件，除了領取BAILIAN Gift Card，還能免費獲得為賽艇世錦賽特別定制的到店禮，當日消費滿5000元即可獲贈價值200元餐飲券。與此同時，體育消費帶動下，WeCycle親子賽、MAIA Active瑜伽派對將不間斷地舉辦，特別是百聯通金、鉆會員消費滿額還能搭載直升機免費觀光體驗，打造“逛百聯·游上海”城市微度假全新消費場景。
結合“上海之夏”期間體育消費時尚熱潮，百聯旗下成員企業也頻出新招。百聯股份打造2025暢玩運動季，圍繞解壓來賽、會員來賽、玩購來賽、大牌來賽等主題，將體育熱情轉化為消費動能。期間，推出“夏季暢玩樂動節”，打造“體育+音樂”跨界融合的創新場景。在第一八佰伴、百聯又一城、百聯南方、百聯西郊四個重點商業體特設運動分會場，開展躲避球挑戰賽及夜場運動派對，并根據不同受眾開展團體賽、個人賽、親子賽及趣味賽。7月18日至8月9日，以動感主題列車結合音樂運動互動游戲，巡游申城、串聯全市十大核心商圈百聯地標商業體。新注冊百聯通會員可獲100-10元運動品類專享券一張；百聯通會員無感積分成功可獲包含運動品類等在內500-50元百聯消費券。同時，聯動李寧、GOLF、安踏等頭部體育類品牌商，在會員權益端口，加大好禮放送力度。
百聯旗下地標商業體也積極煥新重點品類區域，全力承接大流量。第一八佰伴運動區全新開業，配合市體育局主辦的城市業余聯賽上海市職工健身匯，每周末的系列運動沙龍課程活力上演。第一百貨運動區日前也全新亮相，帶來大牌周、會員日、滿減券、徒步日等六大內容；三聯旗下中華老字號品牌吳良材眼鏡則推出運動鏡片品牌聯合沙龍，以專業驗光與運動眼鏡試戴體驗，助力清晰奔跑每一步。
入境消費再升級，誠意友待八方來客
在上海入境消費增長勢頭的驅動下，百聯集團聚焦入境消費升級、特色服務創新等維度，秉持“讓全球旅客好來、好玩、好購”，與全球旅客共赴酷夏狂歡。
面對暑期入境客流高峰，百聯集團全面上線“i百聯小程序全球版”，率先入駐“入境通Easy Go”平臺，實現英文界面、LBS定位導航、外卡支付、離境退稅等一站式服務體驗。通過百聯消費券組合券包、“Touch-Care”專屬外賓服務等權益打通從逛到買、從線上到線下的無界流程，助力海外來滬客流轉化為城市消費新力量。并聯合旗下多家成員企業推出“離境退稅消費滿額贈上海之夏BAILIAN Gift Card”促消費舉措。
次元經濟火力全開，百聯年輕力宇宙高能來襲
在暑期次元展會頻頻舉辦的檔期，百聯集團深度挖掘Z世代消費者需求，拉滿次元濃度，構建年輕群體的潮流狂歡場，助力上海打造“全球次元之都”。
百聯ZX與Bilibili World展開深度聯動，在百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、百聯ZX LAB（南方店）打造三大主題分會場，獨家痛樓驚艷亮相，海量IP快閃、分會場場限商品、限定特典福袋等超多驚喜接連登場，專屬痛巴巴士無縫銜接主會場與分會場，次元愛好者暢享“絲滑轉場”，流連忘返。
此外，持CCG、BW、CJ動漫展任一門票票根（或“魔都次元通行證”pass卡），可在百聯股份旗下門店合作商戶領取專屬電子券，憑“票根+卡券”兌換豐富權益。
百聯集團以“上海之夏”國際消費季和賽艇世錦賽為契機，積極打造消費新場景，不斷提升消費體驗，滿足海內外消費者多元化、精細化需求，全力激發夏日消費活力。“上海之夏”，百聯“全力開槳”！
（供稿：集團經濟運營部）