前言
“淮海路上，國(guó)營(yíng)上海市婦女用品商店臨街的大櫥窗里，新?lián)Q上了桃紅柳綠的畫(huà)屏，假人兒身上的絲棉襖已被湖藍(lán)色的旗袍所代替。
這幾天，許多姑娘紛紛到這個(gè)婦女用品商店選購(gòu)春裝。服裝部9間試衣間的長(zhǎng)鏡子里，不斷地映出她們穿著新衣的身影……”
透過(guò)這篇在68年前原刊登于新華社的新聞，足以想象當(dāng)年國(guó)營(yíng)上海百貨公司婦女用品商店的盛景。在上海的城市記憶里，關(guān)于這間“她空間”的時(shí)空片段、口述紀(jì)錄和文字似乎都不足以呈現(xiàn)它強(qiáng)大的生命力，它始終鮮活于一代又一代人的記憶里。
時(shí)代洪流輪轉(zhuǎn)，這間國(guó)內(nèi)創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的女士用品專業(yè)零售店也于在今年年初閉店重裝，蟄伏近半年后再次盛大啟幕；這一次，“她”為城市歷史增添關(guān)于未來(lái)的書(shū)寫(xiě)，“她”的名字是：LADY淮海。
她與她的創(chuàng)造力空間
為賦能女性而生的LADY淮海，它的出現(xiàn)標(biāo)志著一段從女士用品專業(yè)零售店轉(zhuǎn)型為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦女性社群視角線下空間的嶄新敘事。作為家庭消費(fèi)“代言人”，女性往往扮演著日常生活支出的決策者，而一名女性首先是她自己。
就現(xiàn)存的史料來(lái)看，前身上海百貨公司婦女用品商店素有“最懂女人心”的優(yōu)越傳統(tǒng)：1978年，它為女性在不同生理與生命階段首創(chuàng)了“四期”專柜，并推出自主設(shè)計(jì)、制作的女性貼身衣物系列；2002年打造“漂亮媽媽”主題，不僅零售策略進(jìn)一步細(xì)化，且大幅調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，還推出了頗有人情味的咨詢服務(wù)和定制服務(wù)。
曾經(jīng)的上海婦女用品商店僅作為零售空間而存在，這里的女性或是消費(fèi)者或是零售從業(yè)者，然而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、代際的更替，女性在社會(huì)的角色早已產(chǎn)生了劇變：“后Z世代少女”“千禧媽媽”“歲月麗人”，這些新的身份定義及其對(duì)全社會(huì)消費(fèi)及結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響一一被LADY淮海的“雷達(dá)”觀測(cè)。它作為一個(gè)全新的女性社群品牌，不僅將會(huì)構(gòu)筑與時(shí)俱進(jìn)、面向未來(lái)的商業(yè)空間；且不止步于成為女性生活的向?qū)В槍?duì)“她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)對(duì)線下體驗(yàn)空間所提出的復(fù)合需求進(jìn)行回應(yīng)，為女性打造活躍且多元的社群、靈感激蕩的文化藝術(shù)場(chǎng)景。
社群打造對(duì)于線下商業(yè)的深遠(yuǎn)意義，在于其為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)集歸屬感、認(rèn)同感與參與感于一體的獨(dú)特空間。
就LADY淮海而言，女性消費(fèi)者所獲得的體驗(yàn)遠(yuǎn)超越了簡(jiǎn)單的商品交易：她們不僅能在此選購(gòu)到心儀的商品，更重要的是，能夠融 入一個(gè)基于共同興趣與價(jià)值觀的社群之中；同時(shí)，它亦在推動(dòng)線下商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等層面扮演著關(guān)鍵角色。
LADY淮海的思考與實(shí)踐亦滲透于城市與零售景觀領(lǐng)域：伴隨著高速發(fā)展、消費(fèi)者偏好改變、生活方式多元化、可持續(xù)意識(shí)增強(qiáng)等穿插在城市生活中的種種趨勢(shì)與變化，城市的零售景觀正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的復(fù)興。
LADY淮海是對(duì)傳統(tǒng)零售空間的創(chuàng)意性超越，它將融合線下零售、生活藝術(shù)與社交圈層，為品牌創(chuàng)意者、消費(fèi)者以及各類平臺(tái)機(jī)構(gòu)等多元主體，塑造一個(gè)前所未有、無(wú)界限且多維度的城市零售景觀。當(dāng)下，空間創(chuàng)造力正在成為商業(yè)地產(chǎn)、零售空間的核心競(jìng)爭(zhēng)力，LADY淮海對(duì)孵化商業(yè)空間和零售空間的探索，為不同行業(yè)帶來(lái)進(jìn)步與革新的創(chuàng)造力的可能性，都將使其成為女性社群凝聚力的焦點(diǎn)所在。
從一枚透光的時(shí)間膠囊說(shuō)起
上海婦女用品商店所在的培文公寓建成于1930年，由近代上海建筑舞臺(tái)上最具代表性的事務(wù)所之一——賚安洋行完成設(shè)計(jì)。建筑師亞歷山大·賚安（Alexandre Leonard）當(dāng)年專程定制了一批藝術(shù)玻璃圓柱體，將其從法國(guó)帶來(lái)上海，將其內(nèi)嵌于建筑原有雨棚當(dāng)中。在當(dāng)年的霞飛路，培文公寓不僅是這條路上最高的樓，亦是當(dāng)年上海最大的住宅體，它“標(biāo)志著賚安洋行的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)完全擺脫復(fù)古主義，全面轉(zhuǎn)向裝飾藝術(shù)派（Art Deco）”；而建筑的重要材料、那些被保存至今的玻璃圓柱化作時(shí)空膠囊，記載著跨越近百年的上海城市生活記憶。
上海市婦女用品商店的重啟暨LADY淮海的開(kāi)幕，也將開(kāi)啟嶄新的藝術(shù)項(xiàng)目：邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的女性創(chuàng)作者，結(jié)合自身創(chuàng)作的風(fēng)格、研究方向與工作方法，對(duì)這些玻璃圓柱——1930年代Art Deco風(fēng)格的建筑遺留物進(jìn)行再創(chuàng)作。她們將從中提煉出文化意象，結(jié)合與時(shí)俱進(jìn)的觀念、視野、媒介與創(chuàng)作手段，從舊物出發(fā)建構(gòu)全新的敘事。
LADY淮海的藝術(shù)項(xiàng)目秉承著對(duì)歷史的尊重、對(duì)留存建筑的保護(hù)，順應(yīng)當(dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和年輕人的需求，將歷史記憶注入當(dāng)下的日常生活從而傳承并煥新城市基因；而藝術(shù)家的創(chuàng)作實(shí)踐也會(huì)延續(xù)成為未來(lái)城市記憶的一部分。
靈光盛放
那么，為什么選擇了玻璃？
它以其獨(dú)特的方式融入建筑史中并顯示重要的意義。作為材料，它在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)始終保持著不息的活力與變化，晝夜演繹著光與影的交響曲、旋律之靈動(dòng)、色彩之斑斕。它不僅巧妙地篩選、引導(dǎo)著光線的流轉(zhuǎn)，使之在不同時(shí)刻展現(xiàn)出萬(wàn)千姿態(tài)，還通過(guò)這光影的魔術(shù)，深刻地重塑著它所環(huán)抱的空間，賦予其無(wú)限的生機(jī)與變幻。
從物理的“光”，來(lái)到靈感的“光”，“玻璃”這個(gè)閃光的名稱所呈現(xiàn)的內(nèi)涵從物質(zhì)滲透到精神。玻璃曾無(wú)數(shù)次地引發(fā)設(shè)計(jì)師的興趣，喚起建筑設(shè)計(jì)天才們的靈感。作為標(biāo)志性的Art Deco建筑之一，上海婦女用品商店所在的培文公寓是中國(guó)的南北文化結(jié)晶與近代西方文化的融合，更是城市化進(jìn)程中的中國(guó)文化的縮影；而留存至今的培文公寓與當(dāng)年賚安專程為其定制的玻璃圓柱，依舊留存著近百年前摩登且繁華的上海精神：它包納多元文化、兼容不同視角，擁抱無(wú)限的創(chuàng)造力與可能性，它是“光之容器”。
近百年的變遷中，城市生活發(fā)生了天翻地覆的變化，而創(chuàng)造力卻一直都在。意義非凡的“光之容器”將在LADY淮海特邀的女性藝術(shù)家手中被賦予嶄新的價(jià)值與時(shí)代含義，也如同永不消逝的光，讓上海的文化意義、精神意義擁有從歷史延續(xù)至當(dāng)下的豐富層次。
先鋒的女性形象與她們的創(chuàng)造力始終是上海婦女用品商店與LADY淮海的精神內(nèi)核：她們熱愛(ài)生活、創(chuàng)造光、發(fā)散光、成為光，更以盛放的靈感之光照亮他人。玻璃與光如同女性與創(chuàng)造力的關(guān)系：相伴相生，因?qū)Ψ降拇嬖诙暾Ｒ?ldquo;光”為名，LADY淮海將聚攏各行各業(yè)具有影響力的女性創(chuàng)造力階層，展現(xiàn)當(dāng)下女性的全新光彩與智性光芒。以創(chuàng)造力女性的洞見(jiàn)與實(shí)踐為更多女性帶來(lái)能量、思索、支持與啟發(fā)。關(guān)于未來(lái)的創(chuàng)造力與靈感會(huì)走向何處，會(huì)走多遠(yuǎn)，敬請(qǐng)期待LADY淮海的追光之旅。
（供稿：百聯(lián)股份）