燈火通明的街巷里，上演著熱鬧真實(shí)的人間煙火。熙熙攘攘的人群，流動(dòng)在販賣(mài)著各類(lèi)商品的攤位和檔口中，告別了白天的忙碌之后，在繽紛夜生活里感受能量與活力的回歸。以夜娛、夜食、夜購(gòu)、夜游為主的多元消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)綴著市民的多彩閑暇生活。在商業(yè)、文化、藝術(shù)的交疊中，點(diǎn)亮了更具溫度的城市形象IP。
夜間經(jīng)濟(jì)的活躍度，逐漸成為反映地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要因素。央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年，我國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元。在北上廣深等一線(xiàn)城市，夜間消費(fèi)的比重更占據(jù)全天消費(fèi)的50%以上。迎著上海六六夜生活節(jié)新一波消費(fèi)熱潮，百聯(lián)股份以一系列夜市活動(dòng)、文娛表演及潮流驚喜喚醒魔都夏夜之美，和消費(fèi)者一起品鑒“夜上海”的城市風(fēng)情與活力，實(shí)現(xiàn)夜間客流新增長(zhǎng)。
夏日開(kāi)“躁”，奔赴炫彩夜生活
以多重戶(hù)外體驗(yàn)賦能商業(yè)空間，打造繁華都市里的社交“新趣場(chǎng)”。在人頭攢動(dòng)的南京東路六合路，以“Chillax趣輕松”為主題、以松弛、愉悅為基調(diào)的“zào點(diǎn)市”創(chuàng)意輕松市集活動(dòng)精彩上演。36個(gè)攤位、15個(gè)活動(dòng)、近700平米的超絕視野大露臺(tái)，匯聚了為快樂(lè)而來(lái)的人們，串聯(lián)起潮流運(yùn)動(dòng)、靈感香氛、酒飲輕食、藝術(shù)衍生等品類(lèi)，呈現(xiàn)美好生活的“全新打開(kāi)方式”，“zào”就夏日好“市”。
在鮮活的生命律動(dòng)中，一起體驗(yàn)更具年輕活力的運(yùn)動(dòng)生活方式。翼琨、野路子OFF、PopOut匹克球俱樂(lè)部共同亮相市集現(xiàn)場(chǎng)，以一幕幕音樂(lè)演出、動(dòng)感炫舞燃啟夏日激情，傳遞運(yùn)動(dòng)健康生活理念；包括安娜帕赫拉、尋味閱己在內(nèi)的原創(chuàng)香氛品牌，以及虹藝工作室、TOKAYIN、萌織社、韻木奇妙手作等24家藝術(shù)衍生品牌，帶著對(duì)生活美學(xué)的多元詮釋?zhuān)餐罱思寺惴铡㈧`感手作、藝術(shù)插畫(huà)于一體的多元妙趣空間，體驗(yàn)恬靜浪漫的生命力；現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有多款酒飲輕食，帶動(dòng)味蕾的“跳躍”。
值得關(guān)注的是，本次市集也呈現(xiàn)了百聯(lián)股份小紅車(chē)公益“愛(ài)心”主題的一次溫暖延續(xù)。在聯(lián)勸公益、君愛(ài)公益等公益伙伴的支持下，百聯(lián)股份攜手咖啡品牌LE- PLUS、青年成長(zhǎng)與實(shí)踐平臺(tái)刺猬CIWEI，以孤獨(dú)癥畫(huà)家的作品《春分》為藍(lán)本，設(shè)計(jì)愛(ài)心公益杯套，以活動(dòng)為窗口，幫助更多特殊人群勞動(dòng)自立。消費(fèi)者在等咖啡時(shí)，還可以與手語(yǔ)師互動(dòng)學(xué)習(xí)公益手語(yǔ)，了解更多手語(yǔ)知識(shí)。在正向能量的傳遞中，讓這場(chǎng)市集變得更加有愛(ài)有溫度。
魔都市集夜話(huà)從南京路步行街向更多商圈、社區(qū)延展。初夏來(lái)臨，百聯(lián)濱江為期三個(gè)月的夜市市集已悄然啟幕。來(lái)自全國(guó)各地的風(fēng)味小吃薈聚上演“美食嘉年華”，帶來(lái)愉悅的舌尖享受。在各類(lèi)舞蹈、音樂(lè)、街頭藝術(shù)表演中，呈現(xiàn)多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。同時(shí)，趣味游戲、萌寵活動(dòng)及“小而美”的文創(chuàng)產(chǎn)品，也將為周邊居民創(chuàng)造源源不斷的快樂(lè)，持續(xù)釋放夜游逛街的多重樂(lè)趣。本月，百聯(lián)還將上新多家美食首店、新店，涵蓋特色海鮮、青島牌烤肉、傳統(tǒng)飲品、獨(dú)立咖啡廳等，在一波波開(kāi)業(yè)驚喜中，為魔都夜生活帶來(lái)新一輪鮮活美味。
躁動(dòng)的夏日里，熱辣奔放的年輕活力正自由生長(zhǎng)。6月8日，在回歸淮海路的第二周，byyb.radio攜手多名DJ，在百聯(lián)TX淮海帶來(lái)熱力無(wú)限的音樂(lè)演出。此外，SOFU AREA在6月9日啟動(dòng)“混合果汁派對(duì)”，用音樂(lè)點(diǎn)燃熱愛(ài)，進(jìn)一步發(fā)掘年輕消費(fèi)潛能。同時(shí)，這里還將進(jìn)行歐洲杯賽事全程轉(zhuǎn)播，邀友觀賽，與沙發(fā)、音樂(lè)、美酒相伴，共同感受今夏體育激情。在今年上海夜生活節(jié)City Walk活動(dòng)中，消費(fèi)者還可去百聯(lián)TX淮海點(diǎn)位打卡蓋章，贏取夏日好禮。
打造“家門(mén)口的影院”，解鎖夏日戶(hù)外觀影體驗(yàn)
夜幕低垂，在柔潔的月光與此起彼伏的蟬鳴聲中，親朋好友坐在小板凳上，在愉悅的交談中看完一場(chǎng)露天電影……這一幕成為很多人記憶里的獨(dú)特風(fēng)景。一臺(tái)放映機(jī)，一塊大幕布，在六六夜生活節(jié)期間，百聯(lián)南方、百聯(lián)金山及百聯(lián)濱江等門(mén)店上映多場(chǎng)露天電影，為商圈周邊居民帶來(lái)舒適溫馨的夜間休閑娛樂(lè)體驗(yàn)。
6月8日—6月22日，在每周六的晚上7點(diǎn)，多場(chǎng)夏季露天電影準(zhǔn)時(shí)登錄百聯(lián)南方3區(qū)廣場(chǎng)，讓居民朋友們真正體驗(yàn)“家門(mén)口的電影院”。此外，從六月底開(kāi)始，百聯(lián)金山將搭建戶(hù)外“星空影院”，在每周五晚上為大家開(kāi)啟多個(gè)精彩主題的夏日觀影體驗(yàn)，帶來(lái)《反貪風(fēng)暴5》《飛馳人生2》《長(zhǎng)空之王》《潛艇總動(dòng)員》等多部影片。在涼爽夏夜，露天觀影成為許多人陪伴父母、遛娃出游的愜意選擇，在充滿(mǎn)歡笑與感動(dòng)的氛圍中，靜享親密互動(dòng)。
百聯(lián)股份從2017年便持續(xù)推出“愛(ài)陪伴·露天影院”公益活動(dòng)，將豐富的文化資源、多彩的文娛體驗(yàn)引入商業(yè)空間，陪伴大家度過(guò)一個(gè)又一個(gè)美好夜晚。在6月16日父親節(jié)當(dāng)晚，百聯(lián)濱江在平?jīng)雎凡叫薪珠_(kāi)展父親節(jié)專(zhuān)場(chǎng)露天電影，為大家播放影片《我和我的父輩》，在時(shí)代記憶的重現(xiàn)中致敬平凡人的擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)。從7月初開(kāi)始，百聯(lián)濱江還會(huì)在“清涼睦鄰周周演”活動(dòng)中呈現(xiàn)8場(chǎng)夏季納涼演出，營(yíng)造家門(mén)口的活力圈，點(diǎn)亮閑適夜生活。
在華燈初啟的夜晚，街頭藝人好哇塞組合、董亦含在百聯(lián)西郊也帶來(lái)了精彩表演，以美好音樂(lè)溫暖城市、撫慰人心，吸引了大批市民游客駐足觀看。曼妙旋律在街頭響起，也讓街藝成為上海的一道獨(dú)特而溫暖的風(fēng)景。
觸達(dá)文化共鳴，打卡魔都夜生活季多元藝術(shù)場(chǎng)景
煙火氣滿(mǎn)滿(mǎn)，文化味更濃。多場(chǎng)藝術(shù)展覽，裹挾著藝術(shù)家獨(dú)特的視角與創(chuàng)意靈感，為六月的魔都夜生活增添不一樣的文化氣息與藝術(shù)感受。
由“戶(hù)外公共藝術(shù)單元”和“藝術(shù)活動(dòng)工作坊單元”組成的“夜次元——夜道碰頭”藝術(shù)項(xiàng)目，同樣是今年上海夜生活節(jié)的重要活動(dòng)之一。項(xiàng)目聯(lián)手諸多藝術(shù)家，將藝術(shù)創(chuàng)作引入街頭巷尾的日常情境之中，融進(jìn)了真實(shí)的夜間場(chǎng)景里。期間，煥新升級(jí)后的LADY 淮海將為大家展示部分“戶(hù)外公共藝術(shù)單元”作品，通過(guò)創(chuàng)意藝術(shù)的呈現(xiàn)與消費(fèi)者產(chǎn)生文化與情感共鳴，傳遞“夜上海”的藝術(shù)活力。
同時(shí)，一場(chǎng)場(chǎng)首展也逐步落地百聯(lián)TX淮海。藝術(shù)家CROSSWAVE以“內(nèi)心很炸毛”為主題，將其創(chuàng)作的角色“LIONBIT炸毛”帶到線(xiàn)下，展出近40件個(gè)人藝術(shù)作品。本次個(gè)展將持續(xù)到六月底，透過(guò)“LIONBIT炸毛”的視角，持續(xù)傳遞生活中的觸動(dòng)時(shí)刻，幫助大小朋友們釋放藏在內(nèi)心的情緒。5月11日-6月10日，作為2024年度最值得關(guān)注的二次元領(lǐng)域盛事之一，SSS Re\arise系列首次中國(guó)線(xiàn)下展覽以Remix的形式落地百聯(lián)TX淮海，超高水準(zhǔn)展陳體驗(yàn)，為二次元愛(ài)好者呈現(xiàn)驚喜視覺(jué)盛宴。
煙火氣、文化味，潮流范……一批批特色活動(dòng)點(diǎn)亮城市新“夜”態(tài)，給予消費(fèi)者更新穎、愉悅的夜生活體驗(yàn)。伴隨著夜間消費(fèi)新場(chǎng)景、新空間的拓展延伸，百聯(lián)股份以精彩紛呈的文娛活動(dòng)演繹活力夜上海，在新鮮視角中與消費(fèi)者一起探索城市夜晚的多樣可能，詮釋商旅文體展的融合魅力，為城市夜經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
（供稿：百聯(lián)股份）