今年“第五屆五五購(gòu)物節(jié)·百聯(lián)美好生活季”，第一百貨商業(yè)中心深度融入“樂(lè)游上海藝術(shù)季”，推出內(nèi)容豐富的精彩演出和藝術(shù)展覽活動(dòng)，與消費(fèi)者共創(chuàng)“一臺(tái)好戲”，為百聯(lián)藝術(shù)文化“第二舞臺(tái)”增色。
演藝新空間
激活“文旅消費(fèi)+城市更新”新動(dòng)能
作為環(huán)人廣演藝聚落的一員，第一百貨商業(yè)中心通過(guò)打造“第一百貨商業(yè)中心·星空間”吸引了眾多年輕人到這個(gè)垂直生長(zhǎng)的街區(qū)觀劇打卡、享受藝術(shù)，從細(xì)分客群、圈層社交等維度，讓文藝消費(fèi)成為商業(yè)新常態(tài)，助力城市更新，使年輕人重新愛上南京路。
●滬上“流量密碼”舞臺(tái)劇《繁花》分享會(huì)
繁花似錦，春日可期。與“五五購(gòu)物節(jié)·百聯(lián)美好生活季”啟動(dòng)同步，舞臺(tái)劇《繁花》分享會(huì)進(jìn)商場(chǎng)將于4月24日在第一百貨商業(yè)中心開啟，這也是SMG旗下熱門IP《繁花》首次植入核心商圈地標(biāo)商業(yè)體。劇中的“中百一店”，觀眾們能在沉浸式互動(dòng)式的情景表演中體驗(yàn)在地城市文化，感受上海城市的風(fēng)云變遷、弄堂里廂的吳儂軟語(yǔ)、海派男女的風(fēng)情百轉(zhuǎn)。通過(guò)探索文化與商業(yè)融合，吸引一批喜愛城市文化、注重人文體驗(yàn)、具有購(gòu)物需求的消費(fèi)者來(lái)體驗(yàn)經(jīng)典味道。
●第一百貨商業(yè)中心·星空間——小劇場(chǎng)大引力
以“星空間”為代表的沉浸式劇場(chǎng)催生出上海文旅新場(chǎng)景，環(huán)人廣經(jīng)常上演著“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的故事，在文旅消費(fèi)需求急劇增量下，商業(yè)體的演藝新空間散發(fā)著大引力。
2023年4月，“星空間”首次入駐第一百貨商業(yè)中心C館7樓，總面積超過(guò)4500平方米。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)商場(chǎng)類沉浸式集合演藝空間，涵蓋了音樂(lè)劇、話劇等多種類劇目的駐場(chǎng)演出，擁有沉浸式懸疑驚悚音樂(lè)劇《嗜血博士》、環(huán)境式駐演古風(fēng)音樂(lè)劇《夢(mèng)微之》等11個(gè)形式各異的劇場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每日有9部劇在7樓同時(shí)上演，日均入場(chǎng)觀劇1000 人次。周末有7部劇開出午場(chǎng)和夜場(chǎng)，全天最多有14 場(chǎng)演出。
相較于傳統(tǒng)的大劇場(chǎng)，商業(yè)體的沉浸式小劇場(chǎng)更貼近演員、方便觀眾互動(dòng)，有助于多重孵化輸出原創(chuàng)劇目。小劇場(chǎng)更加靈活地利用商業(yè)空間，不同卡司自由組合會(huì)呈現(xiàn)不同風(fēng)格的演繹，吸引觀眾反復(fù)觀演，也為商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式提供更多功能性探索。第一百貨商業(yè)中心位于交通便利的南京路不缺人氣，配套齊全的商業(yè)體可以讓觀眾候場(chǎng)間隙延長(zhǎng)停留時(shí)間，增加了餐飲、鮮花等劇場(chǎng)類延伸服務(wù)消費(fèi)粘度。
第一百貨商業(yè)中心是“藝術(shù)進(jìn)商場(chǎng)”的成功范例，已形成環(huán)人廣區(qū)域相對(duì)完整的演藝生態(tài)鏈。目前，C館10—11F“星空間”的擴(kuò)建項(xiàng)目將在5月之后陸續(xù)解鎖，疊加現(xiàn)有C館七樓“星空間”劇場(chǎng)，將有望成為滬上擁有數(shù)量最多、面積最大的沉浸式劇場(chǎng)的商業(yè)體，未來(lái)對(duì)文化藝術(shù)的增量有望帶動(dòng)。
藝術(shù)商場(chǎng)
“百聯(lián)映像”連接展覽與商業(yè)
“五五購(gòu)物節(jié)·百聯(lián)美好生活季”期間，百聯(lián)股份作為上海影像藝術(shù)周獨(dú)家商業(yè)地產(chǎn)合作伙伴，將攜手亞太地區(qū)領(lǐng)先的影像藝術(shù)收藏平臺(tái)“影像上海藝術(shù)博覽會(huì)”，連接展覽與商業(yè)，共創(chuàng)特別藝術(shù)項(xiàng)目“百聯(lián)映像”，涵蓋攝影、影像藝術(shù)、公共藝術(shù)裝置等多重形態(tài)的藝術(shù)門類作品，并引進(jìn)國(guó)內(nèi)外近30位優(yōu)秀藝術(shù)家的前沿?cái)z影和移動(dòng)影像作品。博覽會(huì)展內(nèi)，上海展覽中心內(nèi)里將呈現(xiàn)一場(chǎng)“上海AB面：城市的雙線敘事”主題藝術(shù)展，以攝影圖片形式展現(xiàn)不同時(shí)期百聯(lián)的AB面，以藝術(shù)的形式對(duì)話，感知上海的城市氣質(zhì)；場(chǎng)內(nèi)，第一百貨商業(yè)中心將通過(guò)四個(gè)維度開展影像藝術(shù)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觸及對(duì)藝術(shù)充滿熱忱的群體。
●影像展覽——“上海相冊(cè)”主題攝影展覽
4月24日-6月30日，影像上海藝術(shù)博覽會(huì)與百聯(lián)股份將聯(lián)合“澎湃新聞/視界”，呈現(xiàn)“影像+文字”項(xiàng)目“上海相冊(cè)”，該項(xiàng)目旨在梳理、挖掘上海攝影師群體代表性作品，其“過(guò)往”“日常”“城市”三個(gè)篇章，帶來(lái)20余位攝影藝術(shù)家的70余件作品，呈現(xiàn)給觀眾關(guān)于上海各時(shí)期、各領(lǐng)域的影像，并通過(guò)與《萌芽》雜志邀請(qǐng)上海新生代作家參與創(chuàng)作，圖文聯(lián)袂娓娓道出這個(gè)城市與人的故事，碰撞出城市發(fā)展脈絡(luò)新的表達(dá)方式和觀看角度。
●影像盒子——“建筑+影像”裝置 & 藝術(shù)裝置——“SHOWCASE”城市公共藝術(shù)特別單元
同期，第一百貨商業(yè)中心六合路長(zhǎng)廊展出的“SHOWCASE”城市公共藝術(shù)特別單元。由建筑師王青與藝術(shù)家唐潮共創(chuàng)的影像盒子，以老相機(jī)的鏡頭形態(tài)，在六合路位置打開“聯(lián)結(jié)”之門，構(gòu)建藝術(shù)通往公共生活的“開源”路徑。由藝術(shù)家陳文波為本次項(xiàng)目創(chuàng)作的公共藝術(shù)裝置“日夜場(chǎng)”，將帶來(lái)奇幻體驗(yàn)的SHOWCASE裝置藝術(shù)作品，讓商業(yè)、藝術(shù)、生活相互呼應(yīng)、彼此聯(lián)結(jié)。
●論壇講座——“影造都市”公共論壇
“百聯(lián)映像”將于4月28日在第一百貨商業(yè)中心梧桐廳帶來(lái)“影造都市”公共論壇，特邀此次參展藝術(shù)家、建筑師、策展人，以本次展覽及公共藝術(shù)項(xiàng)目的作品呈現(xiàn)為起點(diǎn)，觀眾可以走進(jìn)藝術(shù)家的靈感世界，在光影藝術(shù)中重新認(rèn)知，體驗(yàn)并感受都市風(fēng)景中的“附近”與“地方”，并嘗試吸引更多人與自己身處的城市進(jìn)行對(duì)話。
此外，上海影像藝術(shù)周期間，由“影像上海藝術(shù)博覽會(huì)×小紅書攝影”聯(lián)合發(fā)起的“影像藝術(shù)漫游打卡活動(dòng)”也將展開，通過(guò)“線下藝術(shù)點(diǎn)打卡+線上宣發(fā)互動(dòng)”，形成影像藝術(shù)熱點(diǎn)矩陣式傳播。
未來(lái)，第一百貨商業(yè)中心將聚焦商旅文體展共聯(lián)、品牌場(chǎng)景共融，疊加更鮮明的文化屬性，持續(xù)擴(kuò)大“藝術(shù)”版圖，著力打造城市文旅新場(chǎng)域，以藝術(shù)文化的驅(qū)動(dòng)力為商圈能級(jí)提升注入新動(dòng)能。
（供稿：何雅君、費(fèi)凡）