12月28日，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式暨上海次元漫游節(jié)啟動(dòng)儀式在五角場(chǎng)廣場(chǎng)舉行。楊浦區(qū)委書(shū)記薛侃，楊浦區(qū)委副書(shū)記、區(qū)長(zhǎng)周海鷹，百聯(lián)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)葉永明，百聯(lián)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總裁濮韶華，楊浦區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)施方，楊浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)、區(qū)公安分局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)吳雷，楊浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)劉晉元，百聯(lián)集團(tuán)副總裁孫偉，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，百聯(lián)股份黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張申羽，百聯(lián)股份黨委副書(shū)記、總經(jīng)理曹海倫等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，在次元新勢(shì)力的綻放中，一起見(jiàn)證商圈的年輕態(tài)耦合發(fā)展。
百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)是繼2023年“創(chuàng)趣場(chǎng)”在上海南京路步行街引發(fā)“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮之后，又一聚焦次元文化的商業(yè)力作。與“創(chuàng)趣場(chǎng)”相比，“造趣場(chǎng)”不僅空間更大，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)1.9萬(wàn)平方米，零售品類也更加豐富，秉承“Play Together”的經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)業(yè)期間為消費(fèi)者呈現(xiàn)多主題快閃活動(dòng)、積分大賞、角色扮演互動(dòng)，以精神共鳴打造社交共振，構(gòu)建次元文化型商業(yè)樣本。
楊浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)劉晉元在致辭中指出，根據(jù)全市“跨年迎新購(gòu)物季”部署，楊浦區(qū)聯(lián)合百聯(lián)、B站舉辦“上海次元漫游節(jié)”主題活動(dòng)，推出百聯(lián)ZX國(guó)潮IP盛典、嗶哩嗶哩跨年干杯夜、次元漫游Citywalk、次元產(chǎn)業(yè)論壇等活動(dòng)，從元旦到春節(jié)，次元氛圍將持續(xù)升溫，從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)體驗(yàn)，全方位推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)增長(zhǎng)。
百聯(lián)股份表示：“百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)是百聯(lián)股份探索次元商業(yè)拓展的實(shí)驗(yàn)基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先鋒營(yíng)地，是對(duì)話年輕消費(fèi)者的文化聚落。從‘創(chuàng)趣場(chǎng)’到‘造趣場(chǎng)’，致力于探索和實(shí)踐二次元商業(yè)的新模式，與生活需求深度結(jié)合的文化和商業(yè)更能迸發(fā)愈久彌堅(jiān)的生命力，為五角場(chǎng)商圈乃至整個(gè)上海次元商業(yè)貢獻(xiàn)力量。”
儀式上，“百聯(lián)ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛(ài)的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動(dòng)物原型的神奇寵物驚喜亮相，強(qiáng)化“百聯(lián)ZX”的品牌號(hào)召力。
百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)集二次元品牌、主題餐飲、書(shū)店、社交空間、游戲體驗(yàn)于一身，精準(zhǔn)洞察客群消費(fèi)需求，強(qiáng)調(diào)“找同好、好有愛(ài)”的社交體驗(yàn)，同時(shí)在品牌資源及玩法上尋求創(chuàng)新。從B1層到3層，目前已入駐60多家全新品牌商戶，包括常設(shè)店及快閃店，其中覆蓋1家全球首店、10家全國(guó)首店、9家上海首店及近30家區(qū)域首店，首店比例近80%。項(xiàng)目不僅與眾多本土品牌達(dá)成首次合作，還精心打造了多家“零售+”品牌升級(jí)店和主力旗艦店。
以二次元商業(yè)為主要形態(tài)的“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮，折射出Z世代新型文化消費(fèi)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性驅(qū)動(dòng)。未來(lái)，百聯(lián)將加大二次元消費(fèi)資源和供應(yīng)鏈布局拓展，著力創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、大力提振消費(fèi)。
（供稿：百舸）