9月22日至24日，集團集結旗下10家老字號老品牌，以“老牌新貌·引領國潮”為主題，煥新亮相于上海展覽中心召開的第十七屆中華老字號博覽會。
在市商務委的指導下，集團旗下的8家中華老字號、1家上海老字號、1家百年老品牌以新商品新場景新體驗，高光呈現百聯老字號品牌矩陣的年輕力與生命力。
百聯股份展區內，永安百貨105周年摩登打卡區，以復古歌劇院櫥窗，彰顯“百老匯感”老品牌摩登范，吸引了眾多到場觀展的市民游客紛紛駐足留影，打卡區人氣爆棚；第一百貨、婦女用品商店、時裝商店的聯合展區以老字號特色建筑剪影墻凸顯經典場景下的購物氛圍感。現場的多元互動直面消費者，宣傳了老字號企業的煥新風采。第一百貨推出了以建筑外觀為特色的拼圖相框等限定周邊禮品、婦女用品商店IP“囡囡”與消費者進行現場互動。同時，永安香、永安百貨IP瑞獅等多款經典衍生商品也在展會中與廣大消費者見面。時裝商店則帶來了凸顯魔都特色的“今典旗袍”“上海故事”等特色時裝類商品，更有購物好禮贈送。
第一醫藥今年恰逢品牌成立70周年，“不負7待 0跑未來”的品牌SLOGAN融入展廳設計，現場的體驗與互動更是不停歇。東阿阿膠現場熬膠、壽仙谷中秋靈芝文化展覽，為前來打卡的消費者提供了折扇題字及中秋燈籠制作等傳統文化體驗。展會現場第一醫藥自營OEM新品花茶試飲及珍貴中醫藥材展示，新商品與經典款實現了有機融合。
三聯公司展區內，首次展出了國內頂級8合1視覺質量分析儀，在展會現場提供專業視覺訓練體驗，開創了現場體驗服務的新高點。今年也是茂昌品牌誕生100周年，茂昌“海派鏡界”“茂昌百年”“一大文創X茂昌眼鏡”等多個特色系列商品在展會上亮相。同時，更有1923茂昌創新店現場再現，墨綠復古摩登視覺沖擊也令消費者近距離感受了一把百年老字號的煥新形象。
本屆中華老字號博覽會期間，i百聯平臺特設了博覽會專區，9月22日上午10點準點開播，3小時不間斷的沉浸式逛展體驗，同步推出近百款老字號精選商品直播間大力度促銷，線上的消費者也能零距離關注并享受到中華老字號博覽會的便捷消費體驗。
與此同時，第一醫藥、茂昌等兩大老字號品牌也于本屆中華老字號博覽會序廳內與滬上諸多老字號品牌集體慶生。百聯旗下老字號老品牌正以蓬勃的生命力與活力向消費者時刻傳遞著“樂享美好生活”的品牌主張，以深厚的“品牌力”全力促進消費增長。
（供稿：運文 編輯：費凡 復核：何陽陽 審核：黃巖）