集團2023年工作會議提出，要抓住國家和上海發(fā)展機遇，積極參與國際消費中心城市的建設，結合民生服務推動社區(qū)商業(yè)生態(tài)建設，具體承接上海市打造15分鐘社區(qū)生活圈任務，擴內需促消費升級成為新的一年的主要任務。為2023年開好局起好步，百聯股份旗下各社區(qū)型購物中心多家新店在疫情全面放開后遭遇瞬時沖擊的陣痛中如期開業(yè)，如入駐百聯南橋的西西弗書店，百聯中環(huán)的新能源汽車品牌特斯拉、阿維塔和知名咖啡品牌皮爺咖啡，百聯曲陽的1013寵物商店，百聯南方的樂高和哈公館，百聯金山的鉆石小鳥，百聯楊浦濱江的源氏木語，百聯臨沂的樂凱撒披薩，百聯世博源的大疆和三星等。
百聯南橋總經理表示，在辭舊迎新的節(jié)點開新店行為本身就是給消費者和行業(yè)帶來一顆定心丸，而2023年的新店引進計劃正陸續(xù)推進中。西西弗書店這個占地面積約480平方米的空間內，歷史悠久的櫥窗文化、隨處可見的文學摘錄、人性化的動線指引、品類豐富的經典書籍、賞心悅目的文創(chuàng)產品、香濃美味的咖啡西點，共同為周邊居民營造了一個精致溫暖的閱讀棲息地，讓書籍的光亮穿越時代的不確定映照人們的生活和心靈。
社區(qū)微生態(tài)，于不確定中創(chuàng)造確定
近幾年，百聯南橋全力開展品牌重塑行動，形成美食、麗人、潮流、娛樂四大主題特色，調整引進功能性及知名餐飲品牌，2022年共發(fā)展普通微信群和企業(yè)微信群23個，通過常態(tài)化的溝通建立起與周邊社區(qū)居民的情感鏈接。2022年上半年上海疫情爆發(fā)之際，百聯金山、南橋作為最早一批解封的社區(qū)型購物中心，超市前久違的蛇形長隊，餐飲店內的堂食身影，無一不在訴說“煙火如常的生活回來了”。
而百聯中環(huán)、百聯南方等社區(qū)型購物中心，在特殊時期為店內超市、藥店、母嬰店等保供企業(yè)提供扎實的運維保障，并通過“云倉”和社群團購拓展對周邊社區(qū)的保供能力，給予周邊居民艱難時刻滿滿的安全感；同時，作為最早一批引進新能源汽車品牌的社區(qū)型購物中心，通過舉辦汽車展銷會、后備箱公益市集、快閃店等活動，為周邊居民的出行選擇提供多選項。
百聯曲陽則創(chuàng)新打造了文、體、娛、藝等業(yè)態(tài)相互交融的“鄰空間”，聚焦文化演藝的“鄰劇場”將“一張戲票，逗留一天，吃喝玩樂，精彩連連”的生活方式踐行到居民日常消費中；室內籃球場、親子樂園、精品書局、音樂清吧、電競體驗場、風味美食、潮流服飾、DIY手作坊……更是讓周邊居民與美好生活“零距離”。
社區(qū)作為城市生活的基本單元，是人們的最后一個避風港，是生活美好如常的最后一道防線。在以15分鐘步行距離為空間尺度的社區(qū)生活圈內，社區(qū)型購物中心承擔了周邊居民生活基礎配套的功能，滿足了周邊居民基本生活消費需要和高階精神文化需求。購物中心與社區(qū)之間的紐帶不斷強化，一個以購物中心為圓心，以周邊社區(qū)為半徑，以全品類商品、高品質服務、個性化體驗為能量的“社區(qū)微生態(tài)”系統(tǒng)逐漸形成，為如常的生活提供硬核有力的支撐，在不確定的生活中，成為讓人安定和確信的錨點。
點亮物質需要，多重優(yōu)惠獻禮，聚力生活中的煙火氣
百聯股份特別舉辦的“開門紅”主題活動，元啟新年，加碼新春。百聯股份旗下各社區(qū)型購物中心為滿足周邊居民備年貨、穿新衣、展新顏等新春消費需求，紛紛推出商家人氣活動、商品折扣優(yōu)惠等促銷方式，涵蓋餐飲、服飾、皮具、美妝、金飾等熱門品類，有效釋放周邊社區(qū)的新春消費潛力，為線下實體商業(yè)引來人氣與活力。
聯動抖音平臺，發(fā)布大額團購券。此次活動中，百聯南方推出十余家餐飲零售品牌團購券，以及新春娛樂停車組合套券；百聯曲陽推出特定活動、品類消費券。消費者李女士表示，“平常關注抖音比較多，越來越多的商場商家會在上面推出團購券，能薅到很多羊毛。”
線下市集，品牌優(yōu)惠誠意拉滿。百聯又一城聯合上海老字號品牌“三陽”“來伊份”“立豐”等推出年貨集市。社群互動，發(fā)放會員專屬福利。百聯金山在社群內發(fā)放新春微信紅包封面，社群新春專享云店券；百聯南方會員1積分抽手機；百聯南橋會員任意消費送2小時停車券，社群1元購100元金條代金券。暖心的新春特別福利增加了周邊居民的粘性和歸屬感。此外，百聯南橋猜品牌紅包雨、任意消費送15周年慶定制蛋糕，百聯金山喜兔紅包墻、浪漫巡游等為新春消費再添助力。
寄托精神需求，家門口的游逛佳地，描繪現實中的“烏托邦”
身處烏卡時代，當不確定成為生活常態(tài)，人們如何在不確定性中尋找到篤定前行的力量？作為融入了藝術、文化、休閑、娛樂、社交、體驗等多元功能的新空間，百聯股份旗下社區(qū)型購物中心不再僅為消費這一單一功能服務，而是升級為承接周邊居民的精神需求的理想場域，給予消費者滋養(yǎng)身心的養(yǎng)分。
今年恰逢百聯南橋開店15周年，百聯南橋在各檔線上線下互動活動中穿插南橋記憶，通過回顧百聯南橋15年來的精彩瞬間，為周邊居民提供深入了解南橋的契機。活動期間，百聯南橋特別策劃了15周年生日表演秀暖心巡游、新春民俗表演、元宵喜樂會、情人節(jié)沉浸式年禮主題活動等，讓周邊居民的新年更加溫暖、有趣和美好。
百聯曲陽聚集人潮與荷爾蒙的電音派對、渲染節(jié)慶氛圍的新春樂隊表演、增強親子互動的DIY手作等新春體驗項目；百聯金山點亮兔子燈，喜獅迎新春，糖畫、剪紙、中國結、捏面人、財神巡游、小丑、樂隊表演等文化傳承與民俗展示，豐富多彩的文化活動、熙熙攘攘的人流，凸顯著申城澎湃的新年新氣象，周邊居民在祥和歡鬧的節(jié)日氛圍中，制造獨家專屬美好記憶。
百聯又一城聯袂哥倫比亞潮玩視覺藝術家約翰尼·努涅斯打造“奇比兔城市之旅”，引燃新世代的興趣互動。在百聯又一城購物中心內，調皮的奇比兔或攀爬扶手，或翻越玻璃欄河，“社牛”屬性盡顯。跟隨著奇比兔的腳步，來“城市心愿郵筒”許下新的一年的城市心愿。此外，漢服巡游、兔年福袋發(fā)售、“百樣光影藝術 聯結多彩世界”上海國際攝影藝術展覽巡展等系列藝術文化活動，也讓這個新年更具藝術氣息。
如今，百聯股份旗下社區(qū)型購物中心正以生活化、新鮮感、社交性、體驗感等多樣化的服務內容，不斷滿足消費者日益更新的物質與精神文化需求，為社區(qū)居民打造具有獲得感、幸福感、安全感、腳步即可丈量的便捷生活，全面助力上海“15分鐘社區(qū)生活圈”建設，百聯股份暢想的社區(qū)微生態(tài)正進一步釋放強大的溢出效應。值得注意的是，基于新客群認知、新空間格局、新業(yè)態(tài)范式和新內容場景煥新打造的展現多元社區(qū)生活趨勢的創(chuàng)新空間產品“社區(qū)能量場”——百聯西郊也將于今年重磅回歸，當社區(qū)微生態(tài)進化到超級能量場，百聯股份未來將如何引領新的社區(qū)生活方式，我們拭目以待！
（供稿：百舸 編輯：費凡）